Schrijven we een folder of een brochure?
Folders en brochures, ze worden vaak verward en daardoor op een foute manier gehanteerd. De deelnemers aan de opleiding Wervende folders en brochures schrijven bijvoorbeeld, zien vaak hun dure brochures meteen uit het folderrek verdwijnen. Terwijl de respons maar mager is.
Tijdens de training realiseren ze zich dat dat rek niet voor niks folderrek heet. En dat ze hun brochures in de toekomst beter maar zelf meegeven aan klanten die écht geïnteresseerd zijn.
Onze trainer werkte met hen volgend schema uit.
|
folder |
brochure |
|
omvang |
geplooid A4 |
meerbladig geniet |
|
publiek |
warm en koud |
warm |
|
doelstelling |
overwegend wervend |
overwegend informerend |
|
tijdsbereik |
beperkt houdbaar |
langer houdbaar |
|
informatie |
beperkt |
grondig |
|
vormgeving |
overwegend kleurrijk |
kan ook sober |
|
leesdrempel |
laag |
hoger |
|
verspreiding |
overwegend push (in rek) |
overwegend pull (op vraag) |
|
productietijd |
snel |
minder snel |
Trouwens, folders en brochures, die heb je ook in soorten. Overloop even volgend overzicht. De voorbeelden komen uit de stad Antwerpen en de stad Gent.
|
soort |
doelstelling |
voorkeur |
voorbeelden |
|
product- of diensten |
over één product of een dienst |
folder |
Zwemlessen voor kinderen vanaf 7 jaar |
|
assortiment |
compleet aanbod van producten of diensten |
brochure |
Welkom in de bib |
|
profiel |
visitekaartje van de organisatie |
brochure/folder |
Antwerpen, werf van de eeuw |
|
thema |
rond concrete campagnes |
brochure |
Gent verwent shoppingplan |
|
handeling |
hoe de gebruiker iets moet doen |
folder |
Hoe schrijf ik me in voor een sociale woning? |